Konzeption und Umsetzung einer integrierten Kampagne, die Gas als wichtigen Bestandteil von Österreichs Energiezukunft und Partner der Erneuerbaren Energien positioniert.
Erdgas hatte in den letzten Jahren zunehmend mit Imageproblemen zu kämpfen. Im Auftrag der ÖVGW haben wir daher eine mehrjährige Kampagne entwickelt, um Erdgas insbesondere bei Entscheidungsträgern und Multiplikatoren als zukunftsweisenden Energieträger zu positionieren. Doch ganz einfach war es nicht: Das Budget war vergleichsweise gering, und es gab keinen definierten Absender für die Kampagne.
Unsere Leistungen
Die „Initiative Gas“ war die Idee, die wir in enger Abstimmung mit dem Kunden entwickelt und ausgebaut haben.
Inhaltliche Positionierung
„Der Schlüssel in die grüne Zukunft“ – so haben wir den Markenkern definiert und die Hauptaussagen, die diese Positionierung belegen, festgelegt. Von diesem Modell leiten sich alle Kampagneninhalte ab.
Branding und Kampagnendesign
„Initiative Gas“ ist nicht nur der Kampagnentitel, sondern auch der Absender. Der Claim „ Wir geben der Zukunft eine Zukunft.“ unterstützt die Markenwerte und beschreibt selbstbewusst den Stellenwert von Gas in der Energiezukunft. Dabei sprechen wir bewusst von „Gas“ – statt „Erdgas“ –, um erneuerbare Gasformen wie Biogas und synthetisches Gas miteinzubeziehen.
Das fröhliche, junge Design setzt den Energieträger Gas in ein neues Licht und vermittelt Umweltfreundlichkeit und Modernität. Als zentrales Logoelement dient das in Deutschland und der Schweiz bereits eingeführte „Erdgasblatt“.
Zahlreiche Anwendungen und Medienkanäle
Aufgrund der engen budgetären Situation und der klar definierten Zielgruppe von Entscheidern und Multiplikatoren aus Politik und Presse bedient sich die Kampagne vielfältiger, effizienter Kommunikationskanäle:
Website als zentrale Informationsplattform mit sämtlichen „Hard Facts“, die die Kampagnenaussagen belegen
Web-Videos mit „Science Buster“ Werner Gruber (der Physiker Österreichs), der die Zusammenhänge anschaulich und witzig erläutert
E-Mail-Newsletter mit Neuigkeiten rund um die Kernthemen
Hochwertige Direct-Mailings, verknüpft mit Zielgruppen-adäquaten Gewinnspielen
Fach-Events und Messeauftritte
Eine Printbroschüre, die die komplexen Zusammenhänge verständlich darstellt.
Pressearbeit in Kooperation mit der PR-Agentur des Auftraggebers
Website mit Animationsvideo
Die Website www.initiative-gas.at bietet Information auf mehreren Ebenen: Kurzweilige Inhalte vermitteln das Wesentliche, auf Detailebene nimmt die Informationstiefe zu und liefert Fakten und Argumente zur Bedeutung des Energieträgers Gas für die Energiezukunft. Ein kurzes Animationsvideo fasst die Kernaussagen in zwei Minuten zusammen.
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Das Vertriebsportal ist umfassend Cross-Browser-fähig und Tablet-optimiert. Der nächste Schritt ist eine Smartphone-Variante, die als Hybrid-App umgesetzt wird.
Das Ergebnis
Konsistentes Verständnis und Kommunikation auf Auftraggeberseite
Ca. 60 Unternehmen Unternehmen der österreichischen Gaswirtschaft sind in der ÖVGW bzw. im FGW zusammengeschlossen. Die „Initiative Gas“ bildet heute die Richtlinie für deren Kommunikationsaktivitäten zum Thema Gas. Diese davor nicht dagewesene Konsistenz in den Botschaften sorgt für mehr Glaubwürdigkeit und Durchschlagskraft.
Qualifizierte Kontakte mit den Zielgruppenvertretern
Das Image von Gas in der Zielgruppe hat sich nach Angaben der ÖVGW spürbar verbessert.
VB-Leasing International Holding GmbH
Internationale Web- und Intranet-Plattform
Konzeption, Gestaltung und Umsetzung der Kunden-Websites und Intranet-Auftritte in neun Ländern
